Marken sind aus unserem persönlichen Alltag und aus den meisten Industriezweigen nicht mehr wegzudenken. Marken beeinflussen nicht nur die Kaufentscheidungen von Endverbrauchern, sondern auch die von Einkäufern in Industrieunternehmen. Aber warum ist das so?

Marken fungieren als Träger bestimmter Eigenschaften, wie Sicherheit, Vertrauen oder Zuverlässigkeit. Produkte zu Marken, denen solche positiven Eigenschaften zugeschrieben werden, werden häufiger gekauft als andere. In der Industrie stehen natürlich rationale Gesichtspunkte wie Funktion, Qualität, Preis und Leistung im Vordergrund. Dennoch beeinflussen Marken die subjektive Wahrnehmung eines Produktes in Hinblick auf seine Eigenschaften und Qualität. Der Kauf bestimmter Marken aktiviert zudem unser Belohnungszentrum im Gehirn und erhöht das Vertrauen in die getroffene Kaufentscheidung. Dieser Prozess sorgt dafür, dass wir immer wieder zu den gleichen Marken greifen.

Starke und differenzierungsfähige B2B- und B2C-Marken sind daher ein klarer Wettbewerbsvorteil. Eine renommierte Marke unterstützt Sie dabei, höhere Produkt- und Dienstleistungsmargen zu erzielen und Ihre Absatzmengen zu erhöhen. Und als Inhaber einer geschützten Marke haben Sie das Recht, unerlaubte Nachahmungen, sprich Trittbrettfahrer, abzuwehren. Wir stehen Ihnen in Zusammenarbeit mit spezialisierten Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälten zur Seite, wenn es darum geht, dieses Recht durchzusetzen.